🧭 En tanto y en cuanto - Resumen Resumido #92

⏱️ El Resumen Resumido de hoy se lee en tan sólo 8 minutos

Bienvenido a una nueva edición del Resumen Resumido donde todas las semanas creo contenido sobre Marketing, Tecnología, IA y Productividad.

Ya nos acercamos cada vez más a la edición #100 y no se me ocurre qué podría hacer para celebrarlo. ¿Se te ocurre alguna idea? Déjamela como comentario acá.

Esta edición llega después de una noticia triste, con la partida de Matthew Perry, el actor detrás de Chandler en Friends. Tengo demasiados recuerdos y risas asociados a él: maratones de Friends junto a mi papá, ataques de risa sin parar, y a mi mamá programando la videograbadora para que pudieramos ver el capítulo final al llegar a la casa. Gracias por los recuerdos.

Y a seguir haciendo bailecitos sin sentido para celebrar todo 🕺.

¡Vamos al resumen!

🤖 ¿Cómo empezar a usar la IA en tu negocio?

Esa es la pregunta que más me han hecho en las clases y charlas que doy, por lo que en el último capítulo de nuestro podcast ¿Qué IA está pasando? junto a Seba Cisterna, nos pusimos el desafío de conversar acerca de cómo empezar a usar la Inteligencia Artificial en el día a día de tu negocio, las consideraciones que hay que tener al hacerlo, y cómo te puede ayudar a lograr mejores resultados.

Puedes escuchar el nuevo episodio del podcast aquí:

🎤 Los Robots que hablan de Boston Dynamics

Ya era hora que con el poder detrás de modelos como GPT, la visión computarizada, y la capacidad de text-to-speech, alguien agregara la capacidad de hablar a un robot, incluyendo el contexto del mundo a su alrededor y los inputs conversacionales de las personas que le dirigen la palabra.

Y obviamente ese alguien fue Boston Dynamics, que dotó de esta capacidad a Spot, su perro robot, y además le puso caritas y distintas personalidades para hacer todo el proceso más entretenido. Puedes revisar el experimento aquí.

📣 Tu eres el medio

Soy un convencido de que todos tenemos que trabajar nuestra marca personal: el como nos ven en el mundo profesional (y me atravería a decir el mundo en general). Y esta debe responder a lo mismo que cualquier marca ¿cuál es nuestro posicionamiento?, ¿cómo logro que me recuerden?, ¿cuál es mi propuesta de valor?.

Normalmente esas respuestas las tenemos de forma inconciente, es parte de lo que hacemos en el día a día y algo acerca de lo que nuestros colegas y clientes nos pueden dar señales. Pero nunca antes había sido tan importante expresarlas de forma externa.

Yo llevo trabajando desde fines del año pasado fuertemente mi marca personal, creando contenido de forma constante y donde siempre trato de compartir algo nuevo al lector. Y los resultados se han hecho ver: llegué a más de 10.000 seguidores en LinkedIn, +450 suscriptores a este newsletter (y si estás leyendo esto y aún no estás sucrito, ¿qué esperas?), invitaciones a exponer de marketing e inteligencia artificial en empresas y eventos, y mucho más.

Construir tu marca personal te exige crear contenido, hacer un esfuerzo explícito por mostrarte y salir allá afuera. Pero ¿cómo partir?... Bueno, no hay una respuesta única, todo forma parte del viaje, pero te traigo un par de vídeos que pueden ayudarte:

💬 ¿Qué hace una buena historia?

Eso le preguntaron unos estudiantes de la Universidad de Nueva York a los creadores de South Park y su respuesta me sorprendió por lo simple que se ve, pero lo compleja que es: una historia se construye conectando cosas usando "por lo tanto" y "pero", no usando "entonces". La idea es que una escena haga que las cosas se mueven y eso trae consecuencias.

Es una idea simple pero poderosa. La historia no son escenas random en secuencia, son escenas que provocan movimiento.

Me encantó su explicación, y encuentro que es clave entenderlo cuando estamos contando la historia de nuestro producto, armando un guión para vídeos, o armando la estructura de un landing page. Si contamos bien la historia, lograremos captar la atención de nuestro potencial cliente.

💡 Datos Random

En esta sección podrás encontrar una lista de entretenidos links que no alcanzan necesariamente para su propia sección :D

📚 Reid Hoffman, co-fundador de LinkedIn, lanzó Impromptu, un libro donde habla acerca del potencial de la Inteligencia Artificial y cómo nos puede ayudar a hacer más y mejor. ¡Y es gratis! Puedes ir a descargarlo acá.

💡 Me encantaron estas gráficas minimalistas que resumen algunos mantras del marketing que a veces el día a día hace que se nos olvide como el "vender beneficios, no características", el poder de un buen hook, y otros más. Me encantó.

💻 Webp y HEIC debiesen ser declarados enemigos públicos del mundo. Son tremendos formatos modernos para el manejo de imágenes, pero muchos softwares no los soportan y hace que todo sea un dolor de cabeza. Por eso me encantó esta automatización (solo en Mac) para que cada vez que bajas un archivo de estos formatos, automágicamente, te los cambia por el formato rey: JPEG.

🔬 Por mi pasado como Director de Research en una gran agencia de medios, uno de los temas que más me sorprenden de la IA es su potencial como herramienta de investigación para conocer en profundidad a tus clientes y encontrar esos insights accionables que nos ayuden a dibujar una mejor estrategia. Y eso aplica para cualquier industria, no sólo la publicitaria, sino también si estamos investigando el mercado, una categoría de producto, o incluso leyes.

Por lo que me encantó este resumen de herramientas para investigación de IA generativa por Yohei, el mismo que ha impulsado el desarrollo de agentes de IA como babyagi.

🧑‍⚖️ Hazle preguntas a la nueva propuesta de constitución chilena usando este chatbot de IA. De forma que puedas explorar los temas que más te interesen y pedirle que te los explique.

🎲 MCDM, uno de los estudios más grandes third-party para Dungeons & Dragons lanzó a su nueva clase jugable The Talent, una clase basada en la épica del superhéroe con poderes psiónicos a-la Jean Grey de X-MEN. Les quedó demasiado bueno.

🃏 Se viene la nueva edición de Magic: Las Cavernas Perdidas de Ixalan. Ixalan fue la edición con la que volvía jugar magic por allá el 2016-2017, y la nueva visita a este plano se ve increíble.

🛠️ Herramientas Recomendadas

Todas las semanas una selección de herramientas para que puedas usar hoy mismo para aumentar tu productividad.

• 💻 El otro día descubrí Pinokio, una utilidad que te permite instalar y usar cientos de scripts y modelos de IA con tan sólo un clic. Simplificando la instalación de modelos, librerías y más a puros clics, nada de terminales. Al instalarlo te instala todo lo que necesitas para empezar a operar (python y similares) y luego vas e instalas los que quieras: Llama, Stable Diffusion, Faceswap, Lora, y muchísimos más. Está brutal!

• 🎨 Procreate es mi aplicación favorita para dibujar en el iPad, si bien yo soy sólo un aficionado, es la aplicación por defecto de todos mis amigos ilustradores por lo poderosa y flexible que es.
• ✍️ Y siguiendo con el iPad, mi aplicación de cabecera para tomar notas es GoodNotes6. Una poderosa app para escribir con el Apple Pencil y tomar notas. Permite armar cuadernos de distintos tipos, y algo que me cambió la vida: poder ajustar la forma en que apoyo la mano y escribo. Porque sí, siempre he apoyado la mano rara al escribir jajaja.
• 🖥️ En el Mac estoy probando como navegador Arc Browser, de The Browser Company y me ha sorprendido gratamente: rápido, flexible, con foco en el contenido y desde hace poco con funciones de IA a través de Max.
• 📝 Cuando leo o veo contenido en la web que quiero guardar (por ejemplo para escribir el Resumen Resumido) normalmente lo mando a Reader by Readwise, que tiene funciones para "leer después" pero que uso principalmente para dejar todo en un mismo lugar, entre sus funciones te crea resumenes, te respalda los textos, puedes guardar highlights y muchísimo más.
• 🖋️ Hace un tiempo salió otra aplicación similar a Reader llamada Fabric.so, que se ve bastante interesante y tiene un foco más visual. Fabric también te permite guardar tweets, contenido de cualquier parte de la web y crear colecciones. Aún no me decido cuál me gusta más pero ambas son increíbles.

📪 Mis publicaciones de la semana

Te comparto algunos de los posts más interesantes que compartí durante la semana en LinkedIn y otros rincones de internet:

• 🎙️ Como todas las semanas te traigo el resumen de noticias de tecnología e IA en un minuto.
• 🐤 Conversamos sobre el fenómeno de Fiu, la mascota de los Juegos Panamericanos de Santiago 2023. Lo amo.
• 📊 Te cuento sobre mi charla "Hackea el crecimiento: usando la IA para el Growth Marketing" que di en el Revenue Day 2023.
• 📣 ¿Viste que Mallplaza cambió su promesa de marca? Me encantan estas apuestas de branding.

🔥 Recomendación Semanal: PARA por Thiago Forte

Estos últimos días he estado leyendo el libro The PARA Method de Thiago Forte, que te ayuda a implementar de forma rápida y simple el método PARA para construir tu segundo cerebro, acceder más rápido a la información que necesitas, y trabajar mejor con la información y archivos que generas y obtienes todos los días.

Básicamente la idea es ordenar la forma en que almacenamos información en nuestros dispositivos y softwares, con el objetivo de no perder tiempo ni energía en "pensar" como procesar la información, sino hacerlo de forma natural y sin esfuerzo.

En mi caso hace tiempo lo había implementado en Google Drive y Notion, pero el libro igual me ha ayudado a simplificar algunas cosas, y a usar este método de mejor manera.

Puedes comprarlo aquí.

👋 Palabras al Cierre

¡Y hasta aquí llegó esta edición! Si te gusta lo que hago y quieres ayudar a que el Resumen Resumido ™ siga creciendo, puedes apoyarme en Patreon, donde además accederás a beneficios exclusivos solo para mecenas.

Cualquier comentario o consulta escríbeme en LinkedIn, o en Twitter a @rodrigorojop, feliz de recibir tu feedback.