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Resumen Resumido #22

¡Buenas! 👋 La semana pasada -nuevamente- no hubo Resumen Resumido ™. ¿La razón? Las elecciones primarias realizadas en Chile.

Debo confesarlo: soy un animal político y vivo intensamente los periodos eleccionarios. Desde que reviso los programas, las posturas, veo los debates… hasta que hago apuestas acerca de los porcentajes de participación y/o votación de los candidatos. ¡Y me alegro de haber perdido la última! Realmente pensé que iba a participar mucha menos gente en las primarias y me alegro enormemente de que se hayan superado los 3 millones de votos… y de que las posturas menos extremas fuesen las que avanzaran 😬 (Disclaimer: di mi firma para que Boric pudiese competir, por lo que pueden asumir que quedé feliz con los resultados 😅).

Pero sé que tu no vienes acá para hablar de política, así que vamos a lo que nos convoca: una selección de noticias, vídeos y tips relacionados al mundo del Marketing Digital y los Negocios.

Eso sí, antes de ir para allá mencionarte que esta edición será un poco más corta que lo usual porque hoy estoy de cumpleaños 🎂. Así que ya a partir de agosto volvemos a la programación habitual, disculpen por la intermitencia 🙏.

¡Vamos allá!

Tabla de contenidos

📢 Marketing y Negocios

🛠 Herramientas para Startups de Google

Cuando uno tiene una idea de negocios y quiere lanzarse a la vida hay muchos caminos, y si bien hay mucha literatura acerca de cómo comenzar el camino de un nuevo negocio (a mí en particular me gustan los imperecederos Lean Startup, El Arte de Empezar 2.0, y Start With Why, aunque este último no tiene que ver con la metodología sino que con el propósito), la verdad es que muchas veces uno simplemente llega y se lanza, y en el camino empieza a «darles lógica y método».

Para ellos es que Google armó esta central con guías fáciles, consejos, y herramientas para poder partir desde la idea y lanzarse al mercado. Muy bueno, simple y preciso, te introduce a metodologías de trabajo, project planning, y muchísimo más. Totalmente recomendado 💯

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📈Atribución no es Incrementalidad

No recuerdo si este post lo vi publicado por el gran Felipe Rios o por el gran Patricio Castro… ¡o pudiesen ser ambos!, cuando lo vi lo guardé inmediatamente para compartirlo porque es clave que todo marketero digital lo tenga súper claro: la atribución no es lo mismo que la incrementalidad. Repito: atribución no es lo mismo que la incrementalidad. Ahora digámoslo todos juntos.

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🚀 Productividad

Los bloques sincronizados de Notion

Notion hace un par de semanas anunció nuevas funcionalidades para su herramienta, entre las cuáles llegó una muy esperada ¡los bloques sincronizables! Básicamente: puedes insertar un mismo bloque en distintas partes y si haces modificaciones en uno de ellos.. ¡se modifica en todos los demás lugares donde aparece! 🤯

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Windows 365: un computador productivo dentro de tu navegador

Microsoft lanzó hace un par de semanas un nuevo servicio en la nube Windows 365. Básicamente un computador virtual en un servidor en la nube al que puedes acceder desde dónde puedas, por lo que puedes tener «todo tu pc del trabajo» literalmente en la nube para trabajar desde cualquier dispositivo, lo que en algunos casos puede ser muy positivo para empresas y trabajadores remotos.

Además, nada evita que puedas entrar a Windows 365 desde tu PC con Windows, y abrir Windows 365 dentro del navegador del Windows 365, y luego abrir Windows 365 dentro del navegador de ese Windows 365… 🤯

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📹 Esta semana en Seba y Yoyi

Facebook en 2021 no sería nada sin Instagram, la plataforma que lo mantiene a flote mientras todos pasamos menos y menos tiempo en la gran F. Hace un par de semanas, oficialmente revelaron los factores más importantes de su algoritmo (aunque no nos dieron porcentajes, solo cuáles son y en qué orden).

En el siguiente vídeo te cuento sobre cómo funcionan los algoritmos de Instagram:

🔥 Recomendación Semanal: Romuald Fons

Romuald Fons es un español experto en SEO y que publica tácticas para YouTube increíbles, está un poco fuera de sus casillas, es fanático de las cartas Magic, y le pone «nombres de ataques de animé» a todas las tácticas de marketing que enseña en su canal, lo descubrí gracias a mi hermano y a algunos research que estoy haciendo para el canal de Seba y Yoyi. ¿Quieres saber más de SEO? REVISA SU CANAL AQUÍ

👋 Palabras al Cierre

Y con esto llegamos al fin de esta edición del Resumen Resumido ™ de esta semana. Como siempre, espero que te hayan servido los links que te compartí y cualquier cosa que quieras comentar déjala acá abajo escríbeme un tweet en @rodrigorojop o por LinkedIn.

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Resumen Resumido #19

Hola a todos! 👋 Bienvenidos nuevamente al Resumen Resumido ™ donde cada semana les comparto una selección de artículos, noticias y vídeos relacionados con el mundo del Marketing Digital, Productividad y Creación de Contenidos.

Antes de partir quería comentar algo más personal: estoy muy contento porque si bien fue una semana intensa, fue una semana llena de cosas entretenidas 😬:

¡Pero bueno, mucho blablá! Ya es hora de comenzar esta edición del Resumen Resumido. ¡Vamos allá! 🚀

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Tabla de contenidos

📢 Marketing y Negocios

3 cosas que necesitas saber sobre Google Analytics 4

Vía el gran Felipe Ríos, les traigo un muy vídeo que te ayudará a entender mejor a Google Analytics 4, la nueva versión de la clásica herramienta de la gran G, pero que aún genera muchas dudas y cuestionamientos.

Véanlo aquí:

¿Cómo funciona Instagram?

Instagram, como casi todos los medios sociales (y otras herramientas de la web como los buscadores) deciden «que mostrarte» en base a «algoritmos» que consideran distintas señales o variables para determinar que mostrarte en cada momento y así mantener constantemente tu atención (en este vídeo Seba lo explica bastante mejor).

Básicamente esos algoritmos son como la receta secreta de la Coca-Cola, y usualmente si bien uno sabe más o menos qué señales son importantes, en el mundo de los medios sociales siempre existe mucho secretismo, hasta que llegó Instagram a contarnos cuáles son las señales más importantes para decidir que mostrarte en el Feed, Stories, Explore y Reels. (Eso sí, se guardaron la parte del cuánto pesa cada señal, no todo podía ser tan mágico)

VER NOTA AQUÍ

🚀 Productividad

Universal Control puede cambiarlo todo

Sí sí, no es exactamente un tip de productividad, pero el anuncio de Universal Control en la WWDC 2021 me dejó sin palabras (y me tiene cada vez más cerca de comprar un Macbook M1).

Lo confieso… ¡¡mi dispositivo tecnológico favorito es mi iPad Pro!! Todas las portadas del Resumen Resumido las diseño manualmente en Procreate, lo uso para mi Bullet Journal con GoodNotes5, para tomar notas en reuniones en Notion, para ver vídeos de Comando Jungle mientras lavo los platos y muchas veces para publicar estos resúmenes.

Tener la opción de saltar de un dispositivo al otro y mover archivos es algo que entiendo puede ser pequeño para algunos, pero para mí es un game changer. Vean de qué se trata aquí:

💡 Creación de Contenidos

Cómo escribir como Apple

De un tiempo a esta parte uno de los mayores desafíos en el trabajo ha sido el de lograr comunicar de forma simple y certera de qué se tratan nuestros productos y eso se resume en una gran habilidad: el copywritting ✍.

Así que entre lectura y lectura llegué a este muy buen artículo donde resumen 10 tips de copywritting basados en la forma en que Apple comunica. Totalmente recomendable. 👌

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Top 10: los pequeños trucos detrás de una gran edición

Hace años que soy jugador de Magic, y en particular del formato conocido como Commander. Uno de los shows en YouTube más conocidos de este formato es Game Knights donde Josh Lee Kwai y compañía realizan gameplay del juego pero con un nivel de producción BRUTAL, a tal nivel que en el último episodio tuvieron a Post Malone sentado jugando con ellos, y este les regaló un tema para que usen de intro en sus vídeos 🤯

Josh fue editor de trailers de grandes películas, y en esta sesión en el canal de Adobe Video & Motion revela sus 10 tips detrás de una gran edición. Imperdible. 🔥

🔥 Cita y Recomendación de la Semana

Hay millones de cosas que crees que no puedes hacer, sólo tienes que intentarlo.

Giula Marcovaldo – Luca

Esta semana tanto la cita como la recomendación de la semana vienen del mismo lugar así que las junté. El 16 de junio salió en Disney+ la nueva película de Pixar ¡Luca! La historia de un niño-monstruo marino y de cómo encuentra su lugar en el mundo.

Me sacó más de una lágrima y no sólo por tratarse de una película de Pixar, sino por lo cercana que sentí la trama: sentirse incomprendido, atreverse a seguir hasta encontrar tu lugar. Además, gráficamente es una delicia, casi tanto como un gelato 🍧. Así que ya lo sabes, ¡Silenzio Bruno! Tienes que verla!!

👋 Palabras al Cierre

Y con esto llegamos al fin de esta edición del Resumen Resumido ™ de esta semana. Como siempre, espero que te hayan servido los links que te compartí y cualquier cosa que quieras comentar déjala acá abajo escríbeme un tweet en @rodrigorojop o por LinkedIn.

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Resumen Resumido #10

Hola mundo 👋. Bienvenido a la décima edición del Resumen Resumido . Por motivos personales terminé lanzando esta edición más tarde de lo habitual, pero espero volver al ritmo anterior la próxima semana. Mil disculpas 🙏.

Esta fue una semana interesantísima, entre el anuncio del cierre de Yahoo Answers (uno de los últimos bastiones del internet del ayer), el trending topic de la #VariantePiñera de la mano del comentario de Julio César Rodríguez (si te lo perdiste lo puedes revisar acá) y más pases del Ministro Paris a la subsecretaria Daza, todos los días tuvimos entretención a montones 😁 (y sufrimiento constante por estar encerrados, pero eso ya no es novedad, no?)

Espero que con la siguiente selección de post te entretengas un rato 🔥, y te den ganas de crear contenido, prender tu cámara web en las reuniones o jugar unas partidas de Age of Empires 😜.

Vamos allá!!

Tabla de contenidos

Negocios y Marketing

Zero-Party Data y la muerte de las Cookies

La sentencia de muerte de las cookies se viene gestando hace un par de años, Safari dio un fuerte golpe el año pasado, Google ya anunció que dejará de usarlas, y todos giran en círculos buscando una solución.

En este artículo de la HBR, plantean que una de las soluciones ya está aquí y es simple: pregúntale a tu consumidor. Las zero-party data, es data entregada intencional y proactivamente por parte del consumidor 🤯.

¿Pero qué consumidor en su sano juicio compartiría información con una marca? Tú, yo, todos, y diariamente. Pensemos… ¿Cuántas encuestas de historias de Instagram contestaste hoy? ¿Alguna era de una marca? 🤔

VER EL ARTÍCULO COMPLETO AQUÍ

Productividad

El abismo de enseñar online y cómo superarlo

Hacer clases de forma remota es complicado. Tanto para alumnos como para los profesores. En mi caso particular, lo que más echo de menos de la sala de clases es el «feedback no verbal», la mirada del alumno, la respuesta a un chiste probado, la participación en clases.

Esta nota del Washington Post resonó en mí desde que leí el primer párrafo: tanto profesores como alumnos nos perdemos en los problemas que tenemos cada uno con la nueva modalidad de clases online, y nos olvidamos de ponernos en el lugar del otro.

Es difícil hacer clases sin poder ver, oír o sentir la reacción del otro. Y todo esto es perfectamente aplicable a las videollamadas de oficina.

Por eso, desde el 2020 tengo dos mantras:

  1. Entrar a todas las reuniones con la cámara encendida 📸
  2. Cuando alguien dice algo gracioso y me da risa, abro el micrófono y dejo que la gente escuche la carcajada. Es contagioso. Haz la prueba 🔥.

VER LA NOTA AQUÍ

Creación de Contenidos

Algoritmos: el secreto del growth en creación de contenidos

¿Alguna vez pensaste en ser Youtuber, Influencer o monetizar tu creación de contenidos? La receta secreta se compone de dos elementos: constancia y algoritmos.

Y no, no me refiero al tremendo álbum de Kevin Johansen 🎶.

La aventura de crear contenido parte con el acto de crearlo, de tener algo de que hablar, pero luego continúa con el conocer cómo las distintas plataformas lo distribuyen y hacen visible a otros miembros de la red.

No voy a confesarte mis secretos (porque la verdad sea dicha, mi receta es mala, debo confesar algo: este resumen resumido solo lo lees tú 😁). Así que mejor te dejo con una nota que habla de la importancia de conocer los algoritmos y te da algunos consejos prácticos para comenzar.

VER LA NOTA AQUÍ

Subiendo el nivel de tus Instagram Stories

Todo comenzó con un desafío: probar un lead magnet en Instagram Stories que se viera natural y que, dado que IG se reproduce por defecto sin audio, tenía que estar subtitulado. Nuestro diseñador no estaba disponible así que, sin dudarlo, me lancé a aprender sobre como editar historias de Instagram en Adobe Premiere Pro.

De mi investigación, las dos mejores cosas que encontré fueron las siguientes:

1) Consejos para crear, editar y exportar la Instagram Story en Premiere Pro

2) Cómo crear subtítulos de forma «fácil» y que sean llamativos

(Este vídeo en particular es una joya de la sobre-edición innecesaria solo por fines de entretenimiento. Aun si no quieres editar vídeos te recomiendo verlo)

¿Qué cómo terminó el desafío? Aún no tengo los resultados, pero si quieres ver la versión «post» de la edición, puedes verla acá abajo.

(Y de paso sigue la cuenta de Beetrack en Instagram 😜)

Gaming

Age of Empires IV Fan Preview

Si, como muchos también volví al Age of Empires II durante la pandemia 😅. No sé aún a qué se debió el auge del juego durante la pandemia -que alcanzó niveles históricos tanto en jugadores concurridos en Steam, como en audiencia en plataformas de streaming- pero ha sido un gran pasatiempo para ponerme al día con mis amigos, pasar tardes enteras jugando y sufriendo las derrotas.

En noviembre 2019, cuando lanzaron el Age of Empires II Definitive Edition (al que culpo en parte por el auge en pandemia), anunciaron que se estaba desarrollando la IV parte, y el sábado 11 revelaron que será lanzado en el Q3 de 2021 y revelaron gameplay y otros goodies.

Los dejo con el trailer o con esta nota en The Verge si quieren la versión escrita.

Recomendación Semanal: Julie Nolke

Julie Nolke es una youtuber / comediante muy chistosa y de un humor algo sarcástico muy recomendable 🤣. La conocí el año pasado por su vídeo viral de «Explaining the Pandemic to my Past Self» (Explicando la pandemia a mi yo del pasado) y, además de morir de risa, vi como siguió creciendo hasta el infinito y más allá 🚀.

Ese vídeo dio pie a varias partes a lo largo del 2020 que se coronan con un nuevo vídeo que publicó esta semana, donde vuelve a visitar a su misma yo del pasado pero desde Abril 2021. Es notable. Se los recomiendo encarecidamente 🔥

Puedes revisar su nuevo vídeo acá:

Y ver la versión «de inicios de pandemia» a la que hace referencia, acá:

Palabras al Cierre

¡Muchas gracias por llegar hasta aquí! Y nuevamente perdón por el retraso en la publicación de este Resumen Resumido ™ . Espero que algo de lo que te compartí acá arriba haya resonado contigo 😁.

Y finalmente, como todas las semanas: por favor ¡cuídate! Usa tu mascarilla, lávate las manos y no corras ningún riesgo innecesario.

Nos leemos la otra semana!!! Cualquier cosa que me quieras comentar no dudes en dejarlo acá abajo o conectar conmigo en Twitter y LinkedIn.

¡Abrazo!