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Resumen Resumido

Resumen Resumido #8

¡Bievenidos nuevamente al Resumen Resumido ™! 👋

Otra semana movida con todo lo sucedido con las cuarentenas obligatorias y los ires y venires del gobierno. Nuestro país se convirtió en un ejemplo de la OMS sobre “relajarse” respecto a lo bien que van las vacunas, y cómo estas no generan inmunidad, sino que ayudan a disminuir los efectos del virus.

Así que antes de ir a los contenidos del resumen semanal, te quiero recordar: cuídate, sigue las recomendaciones de las instituciones de salud, lávate las manos, mantente en casa. ¡Tenemos que ganar tiempo para llegar a la inmunidad de rebaño!

Ahora, toma tu taza de café ☕️ que la selección de esta semana está muy entretenida 👌

Tabla de contenidos

Negocios y Marketing

Airbnb decide apostar por el branding en medio de la pandemia

Creo que está demás decir que una de las industrias más golpeadas por el COVID-19 es la del turismo ✈️ debido a los cierres fronterizos y las restricciones a desplazamientos (aunque en nuestro interior todos queremos irnos de aventuras a otro lugar!!).

Dentro de esta industria una de las empresas más innovadoras de los últimos años ha sido Airbnb, y el impacto de la pandemia en su negocio los ha obligado a cambiar su foco estratégico de marketing desde el performance digital a branding y PR. ¿Por qué están realizando este cambio? Descúbrelo en la nota acá abajo.

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¿Está el SEO a punto de morir?

Todos sabemos que Google quiere que cuando tu busques algo (ya sea a través de la web o de sus app móviles) encuentres la respuesta más relevante para el contexto en que realizas la consulta 🔎. De hecho, este es el argumento fundamental de porque SEO es clave para tu estrategia de marketing digital.

¿Pero sabías que el 65% de las búsquedas del 2020 no terminaron con un click hacia una página? 🤯. En palabras simples esto significa que el 35% de las consultas de los usuarios se resuelven en la misma página de resultados. ¿Se deberá este efecto a los featured snippets o al knowledge graph? La verdad no lo sé, pero lo que si sé, es que si queremos “estar en el 65%” vamos a tener que trabajar más para que tu respuesta sea la escogida por Google para destacar en los snippets… y si bien no vas a recibir un click, si podría haber un efecto en el branding, no? 🤔

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Productividad

Las 10 mejores extensiones de Chrome (y Firefox) para la productividad

Ya he mencionado a Thomas Frank y sus consejos de productividad, pero su último vídeo fue muy interesante, al mostrar una selección de 10 extensiones para los navegadores más populares.

Personalmente estoy usando Firefox, y uso activamente Pocket para dejar guardados los contenidos que quiero compartir en el Resumen Resumido 😅, pero Workona y Notion Boost me parecen adiciones notables a mis workflows.

Creación de Contenidos

¡Vuélvete un maestro del Copy Writing!

Llevo un par de semanas dándole vueltas al tema del copy writing. Soy un convencido de la Economía de la Atención, y de que debemos ser capaces como marketeros y generadores de contenidos de lograr ese gancho (el “hook”) en el primer impacto con el usuario, cautivarlos y hacer que quieran dedicarnos algunos segundos más de su tiempo. ¿Pero cómo logramos que nos dediquen unos segundos de atención? Con un copy writing increíble en nuestras comunicaciones!!! 🔥

Por lo que no he parado de leer y buscar buenas prácticas y tips acerca de copywriting. ¿Quieres saber más? Visita el link acá abajo 🖋

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Gaming

Nuevos juegos de Niantic y Nintendo

Niantic es mundialmente conocido por ser la empresa desarrolladora de Pokémon GO, el juego que todos dan por muerto pero que cada año que pasa “es su año más rentable”. (Yo aún lo juego! si quieren agregarme me dejan un comentario acá abajo para que intercambiemos regalos 🎁). Fundada por ex-googlers, se han especializado en el mundo de las aplicaciones de Realidad Aumentada or AR-Gaming (por sus siglas en inglés).

Pero esta relación se expandirá pronto a otras propiedades de Nintendo, entre las que destaca un futuro juego de nuestras plantitas explosivas favoritas: Pikmin!! ¿De qué IP te gustaría ver un juego de realidad aumentada en tu celular?

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Recomendación Semanal: Comando Jungle

Esta semana mi recomendación semanal va a ser un poco más politiquera. Se aproximan fechas importantes para nuestra democracia con la elección de consituyentes, alcaldes, concejales y gobernadores a la vuelta de la esquina (aunque probablemente se posponga unas semanas por temas de pandemia).

La política siempre ha sido algo relevante para mí, soy un convencido de que el ser humano es un animal político, y que tenemos un rol que jugar en nuestra sociedad. En mi apetito de mantenerme al tanto de la politiquería semanal es que hace varios meses sigo sagradamente el podcast del Comando Jungle. El ambiente distendido y la complicidad de los “camarades“ panelistas es increíble y ver como Camilo Feres doma a las bestias de Mirko Macari, Gonzalo Müller y Pirincho Navarrete es muuuuy entretenido 😂.

Imaginen Mesa Central o Estado Nacional, pero con cervezas en la mano 🍻 y sin los tapujos de la TV tradicional.

Revisa su último podcast aquí:

Palabras al Cierre

Y con esto llegamos al cierre de una nueva edición del Resumen Resumido ™. Muchas gracias por llegar hasta aquí. Recuerda lavarte las manos 🙌🏽, cuidarte y mantenerte a salvo.

¿Qué te ha parecido el Resumen Resumido hasta el momento? Déjame tus comentarios acá abajo que estaré encantando de leerlos, y si quieres conversar, me puedes encontrar en Twitter y LinkedIn.

¡Abrazo!