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Resumen Resumido #20

Bienvenidos a la edición número 20 del Resumen Resumido ™ 🤯. Estoy en shock, debo ser sincero: ¡¡nunca pensé que lograría escribir regularmente esta sección!! Ahora, veamos si logro llegar a la siguiente meta: la edición #50 ¿te parece si me acompañas en esta aventura?.

Esta semana fue muuuuuy entretenida para el mundo del marketing y los negocios, comenzó el lunes con la gran noticia de que Uber adquirió el resto de Cornershop convirtiéndolo en el primer unicornio 🦄 del país con una valoración de USD $3.000 millones!!! Además, se anunció que la inversión de USD $15 millones en la nueva ronde de inversión de Fintual donde lideró Kaszek (si aún no usas Fintual para tus ahorros pasivos, puedes darte de alta usando este link de referido 😇. El ambiente startup-ero chileno está que arde 🔥.

Además, en el ámbito más mundano, pero no menos importante: esta semana fueron las primarias presidenciales donde por un lado vimos el caos y disparos dentro de la derecha y por el otro lado a Jadue-Boric tomando tecito. Aluscinante. (Disclaimer: regalé mi firma para que Boric pudiese competir en la primaria).

En lo personal, seguimos en plena campaña para el Revenue Day 2021, el evento más grande en latinoamérica de Revenue, Marketing Digital, Customer Success y Sales, así que aprovecha de registrarte ahora antes de que se agoten las entradas gratuitas y tengas que comprar la tuya.

Tabla de contenidos

📢 Marketing y Contenidos

⭐ Eligiendo tu «North Star Metric»

Las North Star Metrics (NSM), son básicamente lo que dice su nombre: la estrella guía que te llevará a tu objetivo. Básicamente es LA GRAN MÉTRICA que representa lo que tu empresa u organización quiere lograr. ¿Quieres aumentar la rentabilidad? El Monthly Recurring Revenue será tu guía. ¿Quieres crecer en número de usuarios? El marketshare o número de usuarios pagos puede que sea lo tuyo. ¿Experiencia de usuario? Quizás el NPS u otra de las métricas de experiencia sea la que guíe tu destino.

La estrella del norte te guiará 🎶

En el siguiente artículo encontrarás varios tipos de NSM y un framework muy útil para identificar la que mejor calza con tus objetivos de negocio… ¿Quieres más? ¡¡Estás en tu día de suerte!! También encontrarás un listado con las NSM de las empresas de mayor crecimiento de la industria tecnológica como airbnb, Coinbase, Netflix y muchas más.

TODO EN ESTE ARTÍCULO

📈 ¿Cómo apostar por una nueva plataforma emergente en tu estrategia de marketing?

Sé que has estado ahí, estás navegando por internet y de pronto todo el mundo está hablando acerca de esa nueva plataforma que promete revolucionarlo todo… Pasó con Facebook, con Instagram y Twitter… también pasó con Snapchat y Clubhouse pero ya sabemos como terminó eso (spoiler: sus funcionalidades copiadas por todo el resto de plataformas, como recientemente lo hizo Spotify al copiar Clubhouse).

Como marketero uno de los principales desafíos es identificar esas plataformas y saber aprovecharlas. Pero ¿cómo evaluar qué tanto potencial tienen y qué tanto riesgo tomar? Entra el Emerging Channel Framework de Reforge, que te ayudará a cuestionar los nuevos canales para determinar si vale la pena utilizarlos en tu estrategia de marketing.

DESCÚBRELO AQUÍ

🍪 Google retrasa la despedida de las Cookies a 2023

Pensé en poner esto entre las noticias de la introducción, pero su impacto es bastante más brutal para el mundo del marketing que correspondía incluirla acá. Por si no lo sabías hace unos años que se viene anunciando el fin de las cookies, unos archivos muy pequeñitos que viven en tu navegador y que permiten que un sitio web sepa que eres tú cuando vuelves a entrar, o que plataformas como Facebook y Google puedan identificarte muy pero muy bien para efectos publicitarios (Seba lo explica muy bien en este vídeo de nuestro canal de YouTube).

Google no quiere perder la posibilidad de realizar publicidad dirigida y maneja el navegador más usado a nivel mundial, por lo que había planteado una nueva forma de realizar casi todo lo que hacían las cookies pero sin usar cookies (un sistema llamado FLoC pero no viene al caso), y el resto de empresas del ecosistema digital le cerró las puertas en la cara. Ahora Google salió a anunciar que las cookies sobrevivirán un par de años más antes de que terminen siendo devoradas por internet.

VER EL PRESS RELEASE AQUÍ

🚀 Productividad

🔋 Windows 11 viene con todo por los amantes de la productividad

Microsoft anunció la nueva versión de Windows que está centrada en ti y tus hábitos digitales. Literalmente: hasta centraron el menú inicio en mitad de la pantalla como metáfora de ésto.

Entre las muchas funcionalidades demostradas la capacidad de posicionar de forma avanzada las ventanas al maximizar, el poder silenciar el micrófono desde el sistema independiente de qué plataforma estás usando (Zoom, Meet, Webex, Discord, etc), integración directa de Microsoft Teams y muchas otras cosas. ¡Además que les quedó súper bonito! Revisa todas las novedades en el siguiente link:

VER LA NOTA ACÁ

💡 Creación de Contenidos

⚔ Como correr tu campaña de D&D usando Roll20

Esta semana voy a hablar de una creación de contenidos diferente: la de jugar en vivo con amigos rol de manera online. En el cyber me compré en un gran descuento el Starter Set de Dungeons and Dragons, para aprender a jugar, unas semanas más tarde estoy jugando una partida con unos amigos del colegio (donde soy un carismático Bardo) y estoy dirigiendo la aventura que venía en el Starter Set con mis amigos de la universidad.

¿Pero cómo hacerlo en el mundo pandémico? Entra Roll20, uno de los tantos softare de «Virtual Tabletop» (VTT) que te permiten jugar todos juntos alrededor de una mesa virtual.

Hasta el momento ha sido una delicia, te dejo un tutorial acá:

📹 Esta semana en Seba y Yoyi

A partir de esta semana agregaré esta nueva sección donde te dejaré algunos de los nuevos contenidos que publicamos en nuestro canal Seba y Yoyi durante la semana.

¿Quieres crear una tienda online y empezar a vender productos y no sabes dónde empezar? 🤔 Seba te cuenta las diferencias entre las principales plataformas de e-commerce.

🎙 Spotify se subió al carro del Live Audio y salió a competir de lleno contra Clubhouse con su nueva plataforma Spotify Greenroom, ¿para qué sirve y cómo puedes crearte una cuenta? Te explico el paso a paso en el siguiente vídeo:

🔥 Recomendación Semanal

Esta semana me junté con un ex-alumno de mi facultad al que un querido profesor le dijo «el Yoyi te puede ayudar con eso». Si bien creo que le di luces el ganador indiscutido de esa conversación fui yo, ya que me recomendó un par de cosas y entre ellas el servicio de música Brain.fm que genera música que promete mejorar tu productividad en tan sólo 15 minutos con alguna magia cientifica que está respaldada incluso con papers.

(No he querido averiguar realmente cómo lo logran para no romper la magia 🧙‍♂️).

Solo diré que del par de días en que lo he usado, creo que funciona bastante bien. Tal vez sea sugestión o efecto placebo, pero te recomiendo darle una oportunidad.

Es de pago sí, pero puedes hacer un trial y ver si te convence.

Descubre Brain.fm acá

👋🏽 Palabras al Cierre

Y con esto llegamos al fin de esta edición del Resumen Resumido ™ de esta semana. Como siempre, espero que te hayan servido los links que te compartí y cualquier cosa que quieras comentar déjala acá abajo escríbeme un tweet en @rodrigorojop o por LinkedIn.

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Resumen Resumido #19

Hola a todos! 👋 Bienvenidos nuevamente al Resumen Resumido ™ donde cada semana les comparto una selección de artículos, noticias y vídeos relacionados con el mundo del Marketing Digital, Productividad y Creación de Contenidos.

Antes de partir quería comentar algo más personal: estoy muy contento porque si bien fue una semana intensa, fue una semana llena de cosas entretenidas 😬:

¡Pero bueno, mucho blablá! Ya es hora de comenzar esta edición del Resumen Resumido. ¡Vamos allá! 🚀

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Tabla de contenidos

📢 Marketing y Negocios

3 cosas que necesitas saber sobre Google Analytics 4

Vía el gran Felipe Ríos, les traigo un muy vídeo que te ayudará a entender mejor a Google Analytics 4, la nueva versión de la clásica herramienta de la gran G, pero que aún genera muchas dudas y cuestionamientos.

Véanlo aquí:

¿Cómo funciona Instagram?

Instagram, como casi todos los medios sociales (y otras herramientas de la web como los buscadores) deciden «que mostrarte» en base a «algoritmos» que consideran distintas señales o variables para determinar que mostrarte en cada momento y así mantener constantemente tu atención (en este vídeo Seba lo explica bastante mejor).

Básicamente esos algoritmos son como la receta secreta de la Coca-Cola, y usualmente si bien uno sabe más o menos qué señales son importantes, en el mundo de los medios sociales siempre existe mucho secretismo, hasta que llegó Instagram a contarnos cuáles son las señales más importantes para decidir que mostrarte en el Feed, Stories, Explore y Reels. (Eso sí, se guardaron la parte del cuánto pesa cada señal, no todo podía ser tan mágico)

VER NOTA AQUÍ

🚀 Productividad

Universal Control puede cambiarlo todo

Sí sí, no es exactamente un tip de productividad, pero el anuncio de Universal Control en la WWDC 2021 me dejó sin palabras (y me tiene cada vez más cerca de comprar un Macbook M1).

Lo confieso… ¡¡mi dispositivo tecnológico favorito es mi iPad Pro!! Todas las portadas del Resumen Resumido las diseño manualmente en Procreate, lo uso para mi Bullet Journal con GoodNotes5, para tomar notas en reuniones en Notion, para ver vídeos de Comando Jungle mientras lavo los platos y muchas veces para publicar estos resúmenes.

Tener la opción de saltar de un dispositivo al otro y mover archivos es algo que entiendo puede ser pequeño para algunos, pero para mí es un game changer. Vean de qué se trata aquí:

💡 Creación de Contenidos

Cómo escribir como Apple

De un tiempo a esta parte uno de los mayores desafíos en el trabajo ha sido el de lograr comunicar de forma simple y certera de qué se tratan nuestros productos y eso se resume en una gran habilidad: el copywritting ✍.

Así que entre lectura y lectura llegué a este muy buen artículo donde resumen 10 tips de copywritting basados en la forma en que Apple comunica. Totalmente recomendable. 👌

VER ARTÍCULO AQUÍ

Top 10: los pequeños trucos detrás de una gran edición

Hace años que soy jugador de Magic, y en particular del formato conocido como Commander. Uno de los shows en YouTube más conocidos de este formato es Game Knights donde Josh Lee Kwai y compañía realizan gameplay del juego pero con un nivel de producción BRUTAL, a tal nivel que en el último episodio tuvieron a Post Malone sentado jugando con ellos, y este les regaló un tema para que usen de intro en sus vídeos 🤯

Josh fue editor de trailers de grandes películas, y en esta sesión en el canal de Adobe Video & Motion revela sus 10 tips detrás de una gran edición. Imperdible. 🔥

🔥 Cita y Recomendación de la Semana

Hay millones de cosas que crees que no puedes hacer, sólo tienes que intentarlo.

Giula Marcovaldo – Luca

Esta semana tanto la cita como la recomendación de la semana vienen del mismo lugar así que las junté. El 16 de junio salió en Disney+ la nueva película de Pixar ¡Luca! La historia de un niño-monstruo marino y de cómo encuentra su lugar en el mundo.

Me sacó más de una lágrima y no sólo por tratarse de una película de Pixar, sino por lo cercana que sentí la trama: sentirse incomprendido, atreverse a seguir hasta encontrar tu lugar. Además, gráficamente es una delicia, casi tanto como un gelato 🍧. Así que ya lo sabes, ¡Silenzio Bruno! Tienes que verla!!

👋 Palabras al Cierre

Y con esto llegamos al fin de esta edición del Resumen Resumido ™ de esta semana. Como siempre, espero que te hayan servido los links que te compartí y cualquier cosa que quieras comentar déjala acá abajo escríbeme un tweet en @rodrigorojop o por LinkedIn.

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