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Resumen Resumido #8

¡Bievenidos nuevamente al Resumen Resumido ™! 👋

Otra semana movida con todo lo sucedido con las cuarentenas obligatorias y los ires y venires del gobierno. Nuestro país se convirtió en un ejemplo de la OMS sobre “relajarse” respecto a lo bien que van las vacunas, y cómo estas no generan inmunidad, sino que ayudan a disminuir los efectos del virus.

Así que antes de ir a los contenidos del resumen semanal, te quiero recordar: cuídate, sigue las recomendaciones de las instituciones de salud, lávate las manos, mantente en casa. ¡Tenemos que ganar tiempo para llegar a la inmunidad de rebaño!

Ahora, toma tu taza de café ☕️ que la selección de esta semana está muy entretenida 👌

Tabla de contenidos

Negocios y Marketing

Airbnb decide apostar por el branding en medio de la pandemia

Creo que está demás decir que una de las industrias más golpeadas por el COVID-19 es la del turismo ✈️ debido a los cierres fronterizos y las restricciones a desplazamientos (aunque en nuestro interior todos queremos irnos de aventuras a otro lugar!!).

Dentro de esta industria una de las empresas más innovadoras de los últimos años ha sido Airbnb, y el impacto de la pandemia en su negocio los ha obligado a cambiar su foco estratégico de marketing desde el performance digital a branding y PR. ¿Por qué están realizando este cambio? Descúbrelo en la nota acá abajo.

VER LA NOTA AQUÍ

¿Está el SEO a punto de morir?

Todos sabemos que Google quiere que cuando tu busques algo (ya sea a través de la web o de sus app móviles) encuentres la respuesta más relevante para el contexto en que realizas la consulta 🔎. De hecho, este es el argumento fundamental de porque SEO es clave para tu estrategia de marketing digital.

¿Pero sabías que el 65% de las búsquedas del 2020 no terminaron con un click hacia una página? 🤯. En palabras simples esto significa que el 35% de las consultas de los usuarios se resuelven en la misma página de resultados. ¿Se deberá este efecto a los featured snippets o al knowledge graph? La verdad no lo sé, pero lo que si sé, es que si queremos “estar en el 65%” vamos a tener que trabajar más para que tu respuesta sea la escogida por Google para destacar en los snippets… y si bien no vas a recibir un click, si podría haber un efecto en el branding, no? 🤔

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Productividad

Las 10 mejores extensiones de Chrome (y Firefox) para la productividad

Ya he mencionado a Thomas Frank y sus consejos de productividad, pero su último vídeo fue muy interesante, al mostrar una selección de 10 extensiones para los navegadores más populares.

Personalmente estoy usando Firefox, y uso activamente Pocket para dejar guardados los contenidos que quiero compartir en el Resumen Resumido 😅, pero Workona y Notion Boost me parecen adiciones notables a mis workflows.

Creación de Contenidos

¡Vuélvete un maestro del Copy Writing!

Llevo un par de semanas dándole vueltas al tema del copy writing. Soy un convencido de la Economía de la Atención, y de que debemos ser capaces como marketeros y generadores de contenidos de lograr ese gancho (el “hook”) en el primer impacto con el usuario, cautivarlos y hacer que quieran dedicarnos algunos segundos más de su tiempo. ¿Pero cómo logramos que nos dediquen unos segundos de atención? Con un copy writing increíble en nuestras comunicaciones!!! 🔥

Por lo que no he parado de leer y buscar buenas prácticas y tips acerca de copywriting. ¿Quieres saber más? Visita el link acá abajo 🖋

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Gaming

Nuevos juegos de Niantic y Nintendo

Niantic es mundialmente conocido por ser la empresa desarrolladora de Pokémon GO, el juego que todos dan por muerto pero que cada año que pasa “es su año más rentable”. (Yo aún lo juego! si quieren agregarme me dejan un comentario acá abajo para que intercambiemos regalos 🎁). Fundada por ex-googlers, se han especializado en el mundo de las aplicaciones de Realidad Aumentada or AR-Gaming (por sus siglas en inglés).

Pero esta relación se expandirá pronto a otras propiedades de Nintendo, entre las que destaca un futuro juego de nuestras plantitas explosivas favoritas: Pikmin!! ¿De qué IP te gustaría ver un juego de realidad aumentada en tu celular?

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Recomendación Semanal: Comando Jungle

Esta semana mi recomendación semanal va a ser un poco más politiquera. Se aproximan fechas importantes para nuestra democracia con la elección de consituyentes, alcaldes, concejales y gobernadores a la vuelta de la esquina (aunque probablemente se posponga unas semanas por temas de pandemia).

La política siempre ha sido algo relevante para mí, soy un convencido de que el ser humano es un animal político, y que tenemos un rol que jugar en nuestra sociedad. En mi apetito de mantenerme al tanto de la politiquería semanal es que hace varios meses sigo sagradamente el podcast del Comando Jungle. El ambiente distendido y la complicidad de los “camarades“ panelistas es increíble y ver como Camilo Feres doma a las bestias de Mirko Macari, Gonzalo Müller y Pirincho Navarrete es muuuuy entretenido 😂.

Imaginen Mesa Central o Estado Nacional, pero con cervezas en la mano 🍻 y sin los tapujos de la TV tradicional.

Revisa su último podcast aquí:

Palabras al Cierre

Y con esto llegamos al cierre de una nueva edición del Resumen Resumido ™. Muchas gracias por llegar hasta aquí. Recuerda lavarte las manos 🙌🏽, cuidarte y mantenerte a salvo.

¿Qué te ha parecido el Resumen Resumido hasta el momento? Déjame tus comentarios acá abajo que estaré encantando de leerlos, y si quieres conversar, me puedes encontrar en Twitter y LinkedIn.

¡Abrazo!

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Resumen Resumido #1

En la Universidad acostumbraba a realizar resúmenes al estudiar, el proceso era más o menos el siguiente:

  1. Leía el capítulo, paper o documento que el profesor nos indicaba.
  2. A medida que leía, iba tomando notas en el computador, haciendo un resumen general.
  3. Luego ordenaba el resumen en el pc y lo dejaba disponible para el resto de los alumnos.
  4. Al momento de estudiar para la prueba o examen (o lo que se le ocurriese al profesor de turno), estudiaba de mi resumen y empezaba a hacer un resumen a mano (sí, en papel y lápiz) que era más que nada un punteo de lo importante de la materia: el resumen resumido.

¿Por qué te conté todo esto?

Porque a partir de este domingo, subiré un Resumen Resumido ™ de noticias y artículos que leí dentro de la semana y que considero interesantes de compartir.

Disclaimer 1: algunos de estos pueden estar bajo soportes de pago por lo que si no los puedes ver, trata de usar algún sistema como Pocket, Modo Incógnito o la Vista de Lectura de Firefox para saltártelos… (Yo no dije nada 👀)

Disclaimer 2: muchos de los enlaces puede que estén en inglés. Lo siento, pero en general el volumen de cosas interesantes que leer en internet están en ese idioma, o las noticias salen antes en inglés 😅

¿Qué temas cubriré en el Resumen Resumido?

En general pondré links a artículos, noticias y vídeos que hablan de los temas que a mí me interesan: tecnología, productividad, lifehacking, youtube, juegos, entre otros. Ahora, si pasa algo relevante en alguna semana, seguramente lo cubriré acá también!

Y ahora sin más dilación, ¡Vamos a las noticias!

Productividad:

Planear para momentos espontáneos

Muchas veces en la búsqueda de ser productivos hablamos de sistemas, de técnicas para gestionar nuestro tiempo o de formas para no olvidar nada. Pero muy pocas veces se habla acerca de QUÉ es lo que buscamos hacer. En esta nota, Mike Sturm, nos plantea un sistema basado en las acciones: ¿Qué acciones puedes hacer en 2, 5 o 10 minutos? Así la siguiente vez que tengas un bloque de 10 minutos entre reuniones, puedes utilizarlo a tu favor con una acción orquestrada previamente.
LEER ARTÍCULO AQUÍ.

Usar mejor el iPad dentro del flujo productivo

Tengo un iPad pro desde el 2019 (técnicamente 2, después del accidente que sufrió el primero 😅), y lo uso diariamente para muchas cosas: mantengo un pseudo Bullet Journal en GoodNotes, tomo notas en las reuniones en Beetrack con Notion, y lo uso como uno de mis dispositivos favoritos para consumir contenido (leer en él es una delicia, y ver vídeos de YouTube mientras lavo la loza es maravilloso). Estoy en la búsqueda constante de nuevas formas de integrarlo en mis flujos, y tips para sacarle más provecho. Entra Thomas Frank:

Tips para que tu LinkedIn / Curriculum Vitae destaque

La próxima semana en el trabajo me toca dar una charla acerca de cómo usar nuestras redes sociales a NUESTRO favor, sacándoles el máximo provecho para que trabajen para nosotros (y no al revés). En particular, el objetivo de la charla es que nuestro talentoso equipo pueda mostrarse como expertos en redes sociales y con eso atraer más talento, más clientes y darle más exposición a nuestra marca. En particular, como somos una empresa B2B y la charla es en un entorno laboral, LinkedIn es la red que más sentido hace potenciar y, mientras armaba la presentación, recordé una nota que leí acerca de tips para mejorar nuestro CV que escribió la gran Macarena Paredes de Populus Group hace unos meses. TOTALMENTE RECOMENDADA.

7 formas de hacer mejores presentaciones

Me ENCANTA hacer presentaciones. Es algo a lo que le dedico mucho tiempo de preparación y que tengo la suerte de practicar con mis clases y en el trabajo. Me gusta que mis presentaciones cuenten una historia, la desarrollen visualmente, y hagan que la audiencia esté atenta. Por lo mismo, siempre estoy leyendo trucos para ir potenciándolas, y como siempre el equipo de Duarte Inc. sorprende con un breve, conciso y preciso artículo con tips para armar el deck de la presentación.

NUNCA ESTÁ DEMÁS REVISAR LOS TIPS.

Marketing Digital:

Tus palabras claves pueden calzar mejor con la intención de búsqueda

Hace bastante tiempo Google empezó a incorporar en sus algorítmos inteligencia artificial centrada en la comprensión natural de textos, usando su modelo BERT para poder interpretar de mejor forma lo que la persona está buscando -su intención al buscar- de forma de entregarle mejores resultados. Para los avisadores esto significa que la forma en que usamos las palabras clave al targetear nuestros anuncios ha ido cambiando, y al anterior ajuste que hicieron para las búsquedas exactas, se suma un nuevo cambio donde las palabras clave «de frase» absorberán a las palabras «amplias modificadas».

LEER NOTA AQUÍ.

Producción Audivisual:

Aprendiendo de tratamiento acústico para Home Studio

Siempre me ha picado el bichito por crear cosas y, desde algunos años, el tema de la edición de vídeo y audio ha sido algo que me apasiona. En mi nuevo loft estoy ajustando mi escritorio para que funcione como Work for home, pero también para usarlo de estudio, y una de las primeras cosas que hice fue buscar solucionar el tema de la aislación / reducción de ruido utilizando algún tipo de tratamiento acústico. Pero ¿cómo colocas los paneles en las paredes para maximizar su efecto? Vi muchos vídeos en Youtube pero los siguientes dos los encontré muy entretenidos y explicativos.

Los mejores brazos de escritorio para micrófonos

Hace más de 6 años que tengo un Blue Yeti USB y, pandemia mediante, se convirtió en uno de los dispositivos que más uso en mi día a día. Con el fin de optimizar el espacio que tenía en el departamento anterior, decidí comprar un brazo de micrófono para probar en MercadoLibre, y si bien, la calidad era bastante mala, sirvió para lo que necesitaba y fue bastante cómodo.

Pero el problema es que la calidad era bastante mala, así que ahora estoy en búsqueda de un upgrade (y tengo el anterior sosteniendo un panel de luz led). Gracias a esta búsqueda descubrí al tremendo Tom Buck en Youtube, y sus opiniones acerca de dos grandes contendores: el Blue Compass y el Rode PSA1.

Palabras al Cierre

Y con eso llegamos al final de mi primera edición del Resumen Resumido ™. Cuéntenme en los comentarios su opinión acerca de esta sección y qué cosas les gustaría que fuera incluyendo aquí.

Nos leemos!