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Resumen Resumido #12

¡Bienvenidos al Resumen Resumido™ #12! 👋

Esta edición del Resumen Resumido es una pequeña victoria personal: 3 meses seguidos escribiendo sagradamente en mi blog 🔥. Cuando partí no pensé que lo lograría, pero aquí estamos nuevamente publicando 💪

Si es tu primera vez aquí, te explico: el Resumen Resumido es un post semanal que se publica todos los domingos donde te entrego un pequeño resumen de post, artículos, noticias y vídeos relacionados que descubrí durante la semana en temas de marketing, negocios, productividad, creación de contenidos y más, y considero que pueden ser un aporte para ti 😊.

Si no te los quieres perder te invito a seguirme en LinkedIn o Twitter donde los comparto habitualmente. Ahora vamos a las noticias de esta semana:

Tabla de contenidos

Negocios y Marketing

LinkedIn como herramienta de Marketing

Fuente: Inlitycs – Unsplash.com

Uno de los desafíos de trabajar en una empresa de B2B es que muchas de las tácticas clásicas de adquisición de clientes del marketing digital funcionan muy bien en B2C, pero mutan completamente cuando la decisión de compra ocurre a nivel empresa, desde tener que pensar desde el Inbound Marketing para crear y mantener una relación de mediano (o largo) plazo antes de la compra, hasta cambiar el switch y entender que un CPA de 20.000 CLP o de hasta 50.000 CLP puede estar bien!! (todo depende del LTV y el target margen), el pensar en marketing digital B2B te fuerza a abrir la mente y probar nuevas cosas.

Dentro de todas las tácticas digitales de B2B una de las más interesantes es LinkedIn, que cada vez se posiciona más no solo como una red para buscar empleo, sino una para aprender y encontrar partners estratégicos para tu empresa. En el siguiente post encontrarás algunos tips de cómo aprovechar LinkedIn para tu estrategia digital: VER LA NOTA AQUÍ

El inicio de la Guerra del Live Audio 🔊

Fuente: Dmitry Mashkin – Unsplash.com

El lunes 19 declaré el inicio de la guerra del live audio, donde las grandes plataformas anunciaron su entrada a competir por el reinado de Clubhouse 👋. Facebook incluirá las «Live Audio Rooms» en su plataforma, donde participantes de grupos y otras secciones de la plataforma podrán juntarse a conversar. Por su parte Reddit agregará salas de audio a sus foros, donde los miembros pueden dejarse caer a conversar en vivo acerca de sus temas favoritos.

Ambas se suman al ya lanzado Twitter Spaces que hace lo mismo pero en la app de Twitter. La pregunta del millón es: ¿Qué hará Clubhouse para mantener el reinado?

VER NOTA SOBRE FACEBOOK / VER NOTA SOBRE REDDIT

El curioso caso del rebranding de Xiaomi

Cuando publiqué el Resumen Resumido de la semana pasada el gran Gio Magnani comentó lo siguiente:

Y me parece una caso demasiado interesante como para dejarlo pasar. 🤯

El 30 de marzo Xiaomi anunció su smartphone plegable y en medio de la presentación se tomó 20 minutos para presentar con bombos y platillos su nuevo logo y branding. Que es prácticamente el mismo que antes pero más «rounded«

El nuevo es el de la izquierda

Todo el pensamiento que hay detrás me parece de una genialidad y locura increíble (el concepto detrás es «Alive» o «sentirse vivo» y esto va más allá del logo sino a nivel de las categorías donde está Xiaomi y lo que busca plantear). Pero dedicar 20 minutos de un keynote para anunciar lo que visualmente es «redondeamos las esquinas y ahora somos más círculo que cuadrado» me parece simplemente delirios de grandeza. Podrían haber anunciado todo eso con un post acerca del proceso de diseño y un vídeo de lanzamiento 🤷‍♂️.

VER NOTA AQUÍ

Productividad

615 recetas para lograr Pequeños Hábitos al entrar en el flujo

Tiny Habits es una de las tantas metodologías para trabajar tus hábitos, y el tema de «crear flujos» ya lleva su tiempo en el mundo del comportamiento humano. Por lo que juntar ambas corrientes parece algo bastante acertado. En el siguiente post Steven Michael Crane desarrolla 615 pequeños hábitos para entrar en el flujo siguiendo el ABC de los Tiny Habits: Anchor (momentos anclas), Behavior (los pequeños cambios conductuales) y Celebration (celebrar inmediatamente el pequeño logro para registrarlo).

VER LA NOTA ORIGINAL ACÁ

Creación de Contenidos

Software para reemplazar a Adobe

Al momento de crear contenido audiovisual lo esencial es tener apps / software que te permitan llevar tus ideas a la realidad. En esta categoría desde hace muchísimos año es Adobe la empresa incumbente (y que el 18 de abril sufrió la pérdida de uno de sus fundadores).

Con el cambio de la venta de sus soluciones a un modelo Saas, ¿qué alternativas tenemos para las distintas cosas que queremos hacer? En Lifehacker armaron un listado con distintas alternativas gratuitas y pagas para reemplazar en tus procesos: VER LISTA AQUÍ

Gaming

¿Qué sucederá con Overwatch 2?

Jeff Kaplan, ex miembro del equipo de World of Warcraft y director de Overwatch, ha abandonado Blizzard después de 19 años en la compañía en medio del desarrollo de la secuela del magnífico shooter. Lo sucede en el cargo Aaron Keller, miembro fundador dentro del equipo de Overwatch.

¿Qué sucederá con el desarrollo de OW2? ¿Cuánto más tendremos que esperar a que salga al mercado y cumpla todo lo prometido en la última BlizzCon? ¿Llegará a tiempo para revivir la franquicia luego de la invasión de rivales como Valorant? 🤔

Y lo más importante: ¿Qué hará Jeff ahora? 🤯

VER ARTÍCULO ORIGINAL

Vídeo de la semana: el Sonic Branding de Mastercard

Desde el año pasado agregué una nueva parte a mis cursos de Marketing Digital: Audio Marketing. El auge de los podcast, las nuevas formas de avisaje en plataformas de audio como Spotify, entre otras cosas, abrieron nuevas oportunidades para los marketeros. Una cosa relevante dentro de todo esto es el regreso del Sonic Branding, pero ahora como respuesta al proceso de «digitalización».

Un caso muy interesante es el de Mastercard, que tomó una decisión proactiva ante la pregunta ¿Cómo tengo presencia de marca cuando la tarjeta de plástico deje de existir y solo sea parte de una app?

Recomendación semanal: Documental Cantora

Mercedes Sosa fue una de las voces más importantes de Latinoamérica y el 2009 publicó su disco de duetos Cantora, donde compartía temas con las mayores voces del continente. Durante la grabación del disco se grabó un documental (que ya he visto un par de veces en YouTube) y esta semana lo vimos de nuevo. Es emocionante ver el respeto y cariño que grandes como Cerati, Serrat o el Flaco Spinetta tenían por la Negra.

Te dejo la una lista con las distintas partes del documental acá:

Palabras al cierre

Ya se nos va abril y entramos de lleno en mayo, un mes usualmente marcado por el día de la madre, pero que esta vez también tendrá (hasta el momento y a menos que vuelvan a correrlas) la elección más importante desde que votamos que queríamos una nueva constitución: la elección de quiénes la escribirán. Éstas se realizarán el 15 y 16 de mayo, y además incluirán las elecciones de Gobernadores Regionales, Alcaldes y Concejales…a el pack completo de los gobiernos locales (que digámoslo son los que realmente hacen la pega).

Por favor, infórmate bien de los candidatos de tu zona y elige a aquel que te represente más. De verdad es importante tomar a conciencia esta decisión, no vaya a ser que votes por alguien que cree que el virus es una herramienta política de los chinos.

Acá te dejo algunas herramientas para informarte:

Nos leemos la próxima semana! Si quieres ponerte en contacto conmigo, no dudes escribirme en los comentarios, mandarme un mensaje en Twitter o seguirme en LinkedIn.

Ciao 👋